网红小家电正在加速渗透我们的生活，从一线城市的写字楼，到五线市场的厨房间。火热的走势带动了行业投资热情，诸多新生小家电品牌开始为消费者所熟悉。不过，火热背后，对于网红小家电能够“飞”多久，大家尚存较大分歧。

爆火的网红小家电。

　　2020年上半年，疫情催化下的宅经济发展迅猛，大部分传统家电企业营收、净利润双腰斩，但一些新兴主打网红小家电的企业逆势生长，屡创新高。
　　与传统家电企业强调技术的研发创新，产品的市占率等不同，网红小家电更偏重于营销端的即时转化。网红小家电的流行，是消费者的一时冲动，还是不断成长的增量市场，市场尚在观望。

　　有些专业人士认为，传统小家电品牌注重统一的LOGO，注重渠道纵深拓展能力，注重产品分层级客户群。但网红小家电品牌的打法却很特殊，他们更注重“爆款”单品的突破能力，产品外观或简约或时尚，功能强调便捷，同时客单价较低。此外，网红小家电品牌多为近年来崛起的新品牌，自身在线下等渠道缺乏“声量”，他们更注重线上营销，尤其以移动端社交平台作为突破口，利用抖音、小红书、B站、知乎、今日头条等内容平台触达用户，进行精准的场景营销，短时间便能勾起消费冲动，并实现社交裂变。

束之高阁的产品。

　   一边是网红带货下的“买买买”，另一边却是网红小家电较高的闲置率和质量问题。

　　对于一些网红小家电;“买来闲置”的问题，其实不单独网红小家电，这更像小家电行业的通病。只是网红小家电单价低、且多为非计划性需求，使得其闲置率尤为显著。

　　有网友认为，没有一定成熟度的家电产品，使用体验一般不会太好;而网红小家电正戳中此条——强调爆款与快速迭代之下，产品的“细功夫”往往不到位。有网友提到，自家购买的酸奶机，将锅盖、酸奶杯放于滚水中消毒，塑料质地的杯体却惨遭“缩水”;有网友的多功能锅，使用数次内部涂层脱落;还有卡着保修期限一过即坏掉的各种网红小家电。

网红品牌能够一直红吗?

　　在4月份的一份调研中，分析师认为，网红小家电通常是高颜值、高性价比但非主流的产品，因为“新、奇”在家电市场开辟了一片增量市场。但这些网红产品，无论设计还是制造端往往都没有太高的技术壁垒，很容易被跟风模仿。以现有的中国家电供应链水平，短时间内就会被海量白牌拉低产品溢价。

　　另一方面，传统老牌家电企业，也快速依托品牌端、渠道端、供应链端的优势迎头赶上，甚至搭乘网红品牌的“便车”。
　　此外，随着社交裂变、内容营销、直播带货等方式为家电行业普遍习得，传统家电企业的打法也越来越熟练，整个社交电商的市场红利迅速消退。此外，头部KOL坑位费高涨，佣金比例提升，都造成了产品营销成本的提升，随着疫情防控的常态化，传统渠道反攻，无形中对网红小家电的热度也形成冲击。

　　此外，品牌始终是企业最核心、最稳定的流量来源，而主打短平快的网红小家电，在品牌的积累上尚欠火候。

　　“同十年前三聚氰胺催熟豆浆机产业同样的逻辑，小家电短期销量大增是疫情中特有的现象，随着疫情渐趋结束，此类产品销量大概率会回落”，上述家电分析师认为，“毕竟疫情是特殊事件，真正推动家电行业健康成长地，是中国居民收入持续走高，公众生活水平不断提升。”