来源：人民日报   齐志明
　　7月29日召开的国务院常务会议提出，鼓励地方对绿色智能家电、绿色建材等予以适度补贴或贷款贴息。商务部等13部门日前发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，对开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡等进行部署。

　　当前，家电消费市场呈现哪些特点?如何更好满足人们对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求?记者进行了采访。


　　家电是重要的大宗消费。2021年我国家电消费市场规模接近9000亿元，基本恢复至疫情前2019年的水平。近年来，家电消费呈现以下特点——

　　品类更多元。“家电品种与品牌更加丰富，传统大家电与创新小家电消费都保持较好发展态势。”中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长王蕴说，随着消费者更加注重生活品质，各类因需而生的创新生活家电蓬勃发展，如分区洗衣机、净热水一体净水器、洗地机等;适应不同年龄群体的家电，如受年轻群体青睐的迷你小家电等也成为消费增长的热点。

　　渠道更融合。线上线下融合发展，线上消费渐成主流。2021年线上渠道零售额占整体家电市场的52.9%，连续两年占比超过50%。彩电、洗衣机等重要家电品类的线上渗透率已突破50%。尤其是，人们消费习惯正向“即时配送”迁移。据美团外卖介绍，今年7月以来，美团外卖上数码、节能小家电商品销量同比增长近80%，其中体脂秤、音箱、智能手环等数码小家电在相关商品中销量排名靠前。

　　绿色、智能、健康的产品更受追捧。“一方面，人们对带有健康、卫生、安全等标签的家电产品越来越青睐，扫地机器人、吸尘器、洗碗机、按摩器等小家电品类增长明显;另一方面，随着中高收入家庭群体快速增长、技术进步与信息化水平提高，高品质、高端家电产品的需求也逐日提升，相应的，家电市场正朝着智能化、绿色化、高端化方向升级，智能控制、远程监控、语音交互等新功能都逐渐普及。”星图金融研究院高级研究员付一夫说。


　　“当前，我国家电消费市场已进入平稳增长阶段，特别在大家电消费方面，更多是置换升级消费而非普及消费。”王蕴说，应从促进消费可持续发展的角度多措并举来发力。

　　基于传统家电行业整体增速放缓、由增量市场转入存量市场的事实，各方加力补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，拉动家电及上下游关联产业发展。

　　——“以旧换新”，激发消费热情。

　　当前，有关部门、行业协会、电商平台和家电生产、流通、回收企业等各类主体，积极开展家电“以旧换新”活动，唤醒新理念、换来新产品、焕然新生活。今年4月26日，由中国家用电器服务维修协会主办的“百城千乡万户家电惠民收旧焕新潮”活动在全国启动，众多家电企业“量身”打造优质服务、优惠方案。

　　——家电下乡，开发县域“蓝海”。

　　不少地区一方面积极引导企业以县城、乡镇为重点，改造提升家电销售网络、仓储配送中心等服务网点，同时鼓励家电生产和流通企业开发适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能家电产品。今年“618”年中大促期间，拼多多平台通过消费红包、物流补贴等多项举措，助力绿色智能家电下乡。活动期间，品牌官方旗舰店数量同比增长182%，商品数量同比增长264%，不少消费者买到了自己心仪已久的电器。

　　绿色智能家电消费提速扩面的同时，意味着大量传统家电的淘汰。数据显示，近年来家电年均报废量约2.2亿台，每年增幅约16%。目前，我国废旧家电回收存在回收规模小、渠道不畅通、私拆屡禁不止等行业难题。为此，相关部门持续推出有关政策，各地加快废旧物资循环利用体系建设，家电生产企业积极开展回收目标责任制行动，各方合力促进完善废旧家电回收处理体系，推动家电更新消费。